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繁荣下的隐忧中国网游也要走出去

发布时间:2020-02-10 17:32:37 阅读: 来源:中开泵厂家

海外策略

经历了十年的高速发展期,中国网游产业正在悄悄发生改变,不仅脚步逐步放缓,增长方式也由“粗放式”渐渐转变为“集约式”,不少企业也开始强化自己的海外策略。

“2010年即将推出的《神魔大陆》采用了多国研发模式,我们力争打造一款纯西方风格的网络游戏,在题材和内容上更加西方化,以真正符合西方主流玩家需求。”完美时空互动娱乐总裁竺琦表示。

在中国原创网游精品“走出去”的过程中,如何能够“快速走出去”?有人认为,最为简单的方法是直接翻译中文网游产品并稍加修改,以适应国外玩家的口味,但这样却无法摆脱文化理念与游戏策划理念的束缚,导致网游出口经常“水土不服”。

更为积极的方法是“中国创意、世界创造”,即吸收国外优秀的游戏研发人才和专业的游戏生产链条,来制作出符合国际口味的网游产品,彻底解决之前网游出口所遇到的诸多弊端。

在“走出去”、“快速走出去”之后,网游企业是否可以“直接占领”?一些企业已经付诸行动。比如,盛大前段时间收购了海外网页游戏分销平台MochiMedia。完美时空则在海外网络游戏制作人和工作室成立海外子公司。“完美之前在海外全部采用授权模式,从2008年下半年才开始尝试海外直接运营。”竺琦表示,“与授权相比,直接运营能获得更高收益。”

通过“直接占领”,完美时空尝到了海外运营的甜头。最近,完美时空发布的2009年第四季度以及全年财报披露:2009年第四季度,完美时空海外出口达到6170万元人民币,已经超越2009第三季度的海外出口成绩,并且2009年全年的海外授权费由1亿8620万元增加到2亿1460万元人民币,实现了15.3%的涨幅。虽然财报中并未对北美子公司的运营业绩进行披露,不过,在2008年9月建立北美子公司之后,完美时空总裁兼CEO池宇峰曾表示,成立两个月后即开始盈利。同时,最新发布的财报还公布了完美时空已经在欧洲设立全资子公司。池宇峰表示,“这一战略决定,不仅使得我们可以借助在北美的运营经验把握欧洲市场的成长机遇,还将进一步拓展和增强我们的海外运营能力。”

繁荣下的隐忧

《2009年中国游戏产业报告》显示,2009年我国网络游戏市场实际销售收入达到256.2亿元,比2008年增长39.4%。2009年共有29家中国企业自主研发的64款网络游戏进入海外40多个国家和地区,实现销售收入1.09亿美元,较2008年增长53.9%。

不过,繁荣之下也有隐忧。2009年全球游戏市场总额为350亿美元,我国1.09亿美元的网游出口总额与350亿相比微乎其微。同时,虽然网络游戏海外出口份额持续增长,但大多中国网游厂商偏爱扎堆东南亚市场。文睿研究高级分析师易飞凡就曾表示:“目前中国游戏出口以东南亚市场为主,欧洲和北美市场仅是战略考虑。”

这其中自有原因:首先,中国网游内容策划普遍立足于东方文化,在受中国文化影响很深的东南亚可以取得一定成功,但在以西方文化为主流的国家,接受程度则普遍较弱。其次,中国网游公司前几年把发展重心放在国内,是一种受制于自身能力的折衷方案,毕竟中国网游用户庞大的基数不可小视。

因此,在2009年度游戏产业年会上,空中网总裁兼大承网络CEO杨震曾这样感慨:“中国还没有一家真正意义上的全球化网游企业。”

对于这些隐忧,政府部门正在相继出台扶持政策:新闻出版总署表示除了将在2010年启动实施“中国民族原创网络游戏海外推广计划”,还将和国家发改委、财政部、商务部、税务总局等部门,制订更加有利于中国网络游戏“走出去”的优惠政策。同时,文化部产业司也透露,文化部正在起草的文化产业发展扶持金融政策中,有望把网络游戏纳入其中。这些扶持政策无疑将调动网游企业拓展海外市场的积极性。

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